Wo Anzeigen zu Wohnimmobilien anders behandelt werden und warum das bei Google gerade nicht gilt.
Bei Meta ja, und zwar auch für Zielgruppen in Deutschland. Werbung für Wohnraum verlangt dort eine spezielle Anzeigenkategorie, in der mehrere Zielgruppenoptionen wegfallen. Googles entsprechende Einschränkung gilt dagegen nur in den Vereinigten Staaten und Kanada.
Gelten für Immobilienanzeigen eigene Regeln?
Bei Meta ja, auch wenn diese Regeln als amerikanische Besonderheit gelten. Wer Werbung für Wohnraum schaltet, muss bei der Erstellung der Kampagne eine spezielle Anzeigenkategorie dafür festlegen, und das ist nicht nur in den Vereinigten Staaten so, sondern auch, wenn die Zielgruppe in bestimmten Teilen Europas sitzt. Die Länderliste dazu umfasst 47 Einträge, und Deutschland steht darin. Bei Google gilt die entsprechende Einschränkung ausdrücklich nur in den Vereinigten Staaten und Kanada.
Die Kategorie heißt auf zwei Seiten verschieden
Meta nennt dieselbe Sache in der Übersicht der Kategorien Wohnraum und auf der Seite zu den Zielgruppeneinschränkungen Immobilien. Beide Wörter meinen dieselbe Einstellung. Wer nur eines davon kennt, sucht die andere Seite vergeblich, und deshalb stehen hier beide.
Ohne die Kategorie greift Meta nicht vorab ein. Die Anzeige wird stattdessen abgelehnt, wenn die Prüfung sie als Werbung für Wohnraum einstuft und die Kategorie fehlt. Die Wahl der Kategorie verlängert die Prüfung nach Metas eigener Angabe nicht.
Maklertätigkeiten stehen auf Metas Liste
Die Richtlinie definiert den Begriff und nennt Beispiele in beide Richtungen. Als Werbung für Wohnraum gelten danach Anzeigen, die Wohnraumangebote bewerben oder zu verwandten Diensten verlinken.
| Meta zählt dazu | Meta zählt nicht dazu |
|---|---|
| Inserate für Verkauf, Vermietung oder vorübergehende Unterbringung | Hotels |
| Versicherungen für Hausbesitzer, Mieter und Hypotheken | Ferienanlagen |
| Finanzierungsmöglichkeiten einschließlich Hypothekendarlehen | Retreats |
| Dienstleistungen für Eigenheime oder deren Begutachtung | Tipps zum Thema Eigenheim oder Hauskauf |
| Maklertätigkeiten | Aufklärung über Rechte und Pflichten nach den Gesetzen für fairen Wohnraum |
| Aggregator-Services |
Die Kategorienübersicht formuliert es etwas weiter und nennt zusätzlich Renovierungsdienstleistungen und Gutachterangebote. Beide Listen enden mit demselben Vorbehalt, die Beispiele seien nicht vollständig und stellten keine Rechtsberatung dar.
In der Kategorie fällt ein Teil der Zielgruppenoptionen weg
Welche Zielgruppenoptionen in Metas spezieller Anzeigenkategorie wegfallen, warum eine Stadt als Standort automatisch weiter reicht und woran sich entscheidet, welche Anzeige eines Büros darunterfällt
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