Was eine Messung der Position tatsächlich zeigt und warum derselbe Wert für zwei Bilder stehen kann.

Wie misst man Sichtbarkeit, wenn jeder eine andere Trefferliste sieht?

Nicht als einen Platz, sondern als Fläche. Ein Messraster fragt denselben Suchbegriff von vielen Punkten rund um eine Adresse ab und zeigt das Ergebnis je Punkt. Was dabei herauskommt, hängt allerdings von Einstellungen ab, die Sie selbst wählen. Ohne sie ist das Ergebnis nicht zu deuten.

Ein Platz gilt für einen Ort und einen Moment

Die Lektion “Reihenfolge in der Umgebung” hat gezeigt, dass Google die Entfernung zur suchenden Person misst und nicht zu einem Ortsnamen. Ohne geteilten Standort schätzt Google diesen Punkt aus der IP-Adresse, aus früheren Standortsuchen und aus einer im Konto hinterlegten Adresse. Überschreiben lässt er sich nach Googles eigener Beschreibung nur dadurch, dass der Ort in der Suchanfrage selbst steht.

Daraus folgt, dass es keinen einheitlichen ersten Platz gibt. Zwei Menschen, die dieselbe Anfrage von zwei Standorten stellen, sehen verschiedene Reihenfolgen. Und ein besseres lokales Ranking lässt sich nach Googles Worten nicht einfordern, auch nicht gegen Bezahlung.

Die Search Console sagt dasselbe von der anderen Seite. Auch wenn eine Suchanfrage in der Liste steht, muss eine eigene Suche danach nicht dieselbe Position zeigen wie der Bericht, denn die Ergebnisse sind auf Zeitpunkt, Standort, Gerät und Suchverlauf abgestimmt. Der Positionswert dort ist zudem ein Durchschnitt über alle Anfragen, in denen die Website überhaupt erschienen ist.

Ein Raster misst an vielen Punkten statt an einem

Werkzeuge für ein Messraster fragen einen Suchbegriff von jedem Punkt einer Fläche ab und zeigen die gemessene Position je Punkt, meist als eingefärbte Karte. Aus einer Zahl wird damit ein Bild.

Ein Raster beantwortet deshalb eine andere Frage als die nach dem Platz. Es sagt nicht, wo ein Unternehmen steht, sondern in welchen Teilen einer Fläche es vorn erscheint und in welchen nicht. Weil die Entfernung zur suchenden Person mitzählt, fällt das Ergebnis an der eigenen Adresse anders aus als am Rand des Gebiets.

Der Aufwand wächst dabei im Quadrat. Ein Anbieter rechnet je Datenpunkt eine Einheit ab, ein Raster von 5 mal 5 kostet also 25 Einheiten. Als gängige Größen nennt derselbe Anbieter 5 mal 5, 9 mal 9 und 11 mal 11. Wer ein Raster beauftragt oder selbst baut, entscheidet damit vorab über zwei Dinge, die Größe der Fläche und die Dichte der Punkte darin.