Was außer Google und Meta zugänglich ist und warum jeder davon abgeschaltet werden kann.

Lohnt sich ein Kanal, in dem noch niemand wirbt?

Die Frage kommt meist eine Stufe zu früh. Bevor sich beurteilen lässt, ob ein Kanal günstig ist, muss geklärt sein, ob er überhaupt offensteht. Für ein deutsches Unternehmen lautet die Antwort bei mehreren bekannten Kanälen nein, und zwar unabhängig von Budget und Branche.

Die erste Frage ist nicht der Preis, sondern der Zugang

Drei Hürden stehen vor dem Konto, und nur die dritte hat mit Geld zu tun. Die erste ist das Land. Die zweite ist eine Voraussetzung außerhalb der Werbung, etwa eine eigene App oder eine Rolle als Verkäufer auf einer Handelsplattform. Die dritte ist ein Mindestbudget.

Wie weit die erste Hürde reicht, zeigt Nextdoor, das Netzwerk für Nachbarschaften. Es ist seit 2017 in Deutschland aktiv und zählt Deutschland zu seinen Märkten. Der Selbstbedienungszugang für Werbung kam im April 2022 zuerst für die Vereinigten Staaten, und am 18. Dezember 2025 bekam das Vereinigte Königreich einen neu gebauten Zugang. Dort trug dieses Angebot nach Angaben des Unternehmens schon zum Start einen wesentlichen Teil des dortigen Werbeumsatzes. Die Länderauswahl am Fuß der eigenen Werbeseite listet die Vereinigten Staaten, das Vereinigte Königreich und Kanada. Deutschland steht nicht darunter.

Das Netzwerk ist seit neun Jahren im Land, und trotzdem führt kein Weg zu einem Konto. Wer die Verfügbarkeit einer Plattform mit der Verfügbarkeit ihres Werbeprodukts gleichsetzt, liegt hier um genau diese neun Jahre daneben.

Die zweite Hürde fällt noch seltener auf, weil sie nicht nach Werbung aussieht. Werbung im App Store setzt eine eigene App darin voraus, Werbung auf einer Handelsplattform eine Rolle als Verkäufer. In beiden Fällen ist die Ländereinstellung erfüllt, und der Kanal bleibt trotzdem zu. Die dritte Hürde ist das Mindestbudget, und sie ist die einzige der drei, über die sich mit Geld reden lässt.

Alle drei lassen sich in wenigen Minuten selbst prüfen, und zwar an genau zwei Stellen, nämlich an der Anmeldeseite des Anbieters und an seiner eigenen Hilfe. Beide stehen offen im Netz und brauchen kein Konto.