Wo und wann eine Anzeige ausgeliefert wird und warum die Voreinstellung weiter reicht als der Ort.

Wie eng darf man das Gebiet ziehen?

Enger als 1 Kilometer Umkreis geht nicht, denn Google lässt nur Gebiete zu, die eine Mindestgröße und eine Mindestzahl an Menschen erreichen. Diese Grenze ist allerdings selten der Engpass. Schwerer wiegt die Voreinstellung eine Ebene darüber, denn sie schließt zwei Gruppen ein, von denen nur eine tatsächlich vor Ort ist.

Ein Gebiet hat drei Formen und eine Untergrenze

Ein Gebiet lässt sich auf drei Arten festlegen. Ganze Länder eignen sich für Angebote, die überall gelten. Eine Region darin ist je nach Land ein Bundesland, eine Stadt oder eine Postleitzahl. Und der Umkreis um einen Punkt ist die Form für Unternehmen, deren Einzugsgebiet an einer Entfernung hängt.

Bei dieser dritten Form liegt die Untergrenze. Google verlangt mindestens 1 Kilometer, und ein kleinerer Wert wird abgelehnt. Der Grund dahinter ist keine technische Bequemlichkeit, sondern eine Vorgabe zur Mindestmenge, die aus dem Datenschutz stammt. Das Gebiet muss eine festgelegte Mindestgröße haben, und die Zahl der Menschen darin muss über einem vorgegebenen Wert liegen.

Google warnt zusätzlich vor dem Grenzbereich darüber. Wer sich auf einen kleinen Umkreis oder eine sehr kleine Region beschränkt, bekommt Anzeigen möglicherweise nur gelegentlich oder überhaupt nicht ausgeliefert, weil solche Zuschnitte die Kriterien nicht immer erfüllen.

Ein Gebiet genau zu treffen, verspricht Google ohnehin nicht und merkt das eigens an. Die Ausrichtung beruht auf einem Bündel von Signalen aus Einstellungen, Geräten und Verhalten, und deshalb wird ausdrücklich keine hundertprozentige Genauigkeit zugesichert.

Gewählt werden soll nach den möglichen Kunden und nicht nach der eigenen Adresse. Das hat eine Nebenwirkung, die regelmäßig für einen Fehler gehalten wird. Wer den eigenen Standort nicht mitbucht, sieht die Anzeige in der Google-Suche nicht mehr selbst. Geprüft wird sie dann über die Anzeigenvorschau.