# Welche Verweise auf die eigene Seite zählen und welche schaden

Gekennzeichnet dürfen Sie das, dann gibt der Verweis aber in aller Regel keinen Rankingvorteil weiter. Ohne Kennzeichnung ist es nach Googles eigener Definition Link-Spam, und nach deutschem Wettbewerbsrecht muss der kommerzielle Zweck ohnehin erkennbar sein.

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## Soll ich Links auf meine Seite kaufen?

Gekennzeichnet dürfen Sie das, und dann gibt der Verweis in aller Regel keinen Rankingvorteil weiter. Ohne Kennzeichnung ist es nach Googles eigener Definition Link-Spam. Die Frage ist damit nicht, ob der Kauf erlaubt ist, sondern was Sie sich davon erwarten.

## Verboten ist nicht der Kauf, sondern die Tarnung

Die deutschen Spamrichtlinien für die Websuche definieren Link-Spam als das Erstellen von Links zu oder von einer Website, hauptsächlich um das Suchranking zu manipulieren. Die Beispielliste dahinter ist lang und konkret. Sie nennt den Austausch von Geld gegen Verweise oder gegen Beiträge, die welche enthalten, den Tausch von Waren und Leistungen gegen Verweise, exzessiven Linktausch, automatisch erzeugte Verweise und solche, die in Nutzungsbedingungen erzwungen werden.

Ein paar Zeilen weiter schränkt dieselbe Seite das ein. Google wisse, dass der Ankauf und Verkauf von Links ein regulärer Teil der Internetökonomie für Werbe- und Sponsoringzwecke sei, und es verstoße nicht gegen die eigenen Richtlinien, solche Links zu haben, solange sie qualifiziert sind. Qualifiziert heißt, das a-Element trägt den Attributwert sponsored oder nofollow.

Nicht der Geldfluss ist also das Problem, sondern der verschwiegene Geldfluss. Und wer korrekt kennzeichnet, kauft etwas anderes als das, womit geworben wird.

## Drei Attribute, und keines davon ist ein Verbot

Am 10. September 2019 führte Google die Werte sponsored für bezahlte Verweise und ugc für nutzergenerierte Inhalte ein. Am selben Tag änderte sich der Charakter von nofollow. Seither behandelt Google alle drei als Hinweise darauf, welche Verweise in der Suche zu berücksichtigen oder auszuschließen sind, und nicht als Anweisungen. Für das Crawlen und Indexieren galt das ab dem 1. März 2020, fürs Ranking sofort.

| Verweis | Was daran zu kennzeichnen ist | Was er bewirkt |
|---|---|---|
| freiwillig gesetzt, ohne Gegenleistung | nichts | zählt als Empfehlung |
| gekauft und als sponsored ausgezeichnet | das Attribut | kein Verstoß, Google schließt ihn bei der Bewertung eher aus |
| gekauft und nicht ausgezeichnet | fehlt | Link-Spam nach Googles eigener Definition |
| aus einem Partnerprogramm, auch automatisch erzeugt | sponsored | ohne das drohen manuelle und algorithmische Maßnahmen |
| aus Kommentaren und Foren | ugc | Hinweis, welche Verweise auszuschließen sind |

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