# Worauf man bietet und was daraus ausgespielt wird

Nicht genau diese. Sie bieten auf Keywords, eingegeben werden Suchbegriffe, und dazwischen steht eine Einstellung, die festlegt, wie weit beides auseinanderliegen darf. Selbst die engste der drei Optionen lässt seit 2021 Formulierungen mit gleicher Bedeutung zu.

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## Bekommt man die Suchen, auf die man geboten hat?

Nicht genau diese. Zwischen dem, worauf Sie bieten, und dem, was jemand eintippt, steht eine Einstellung, die entscheidet, wie weit beides auseinanderliegen darf. Google nennt sie die Keyword-Option, und es gibt drei davon. Selbst die engste lässt seit 2021 Formulierungen zu, die nicht Wort für Wort mit dem Eingebuchten übereinstimmen.

## Keyword und Suchbegriff sind nicht dasselbe

Google trennt sie auf derselben Hilfeseite in zwei Sätzen. Ein Suchbegriff ist "ein Wort oder eine Wortgruppe, die ein Nutzer bei der Suche auf Google oder auf einer der Websites im Suchnetzwerk von Google eingibt". Ein Keyword dagegen ist "ein Wort oder eine Wortgruppe, die Google Ads-Werbetreibende einer Anzeigengruppe hinzufügen können, um ihre Anzeigen auf eine geeignete Zielgruppe auszurichten".

Das ist keine Wortklauberei, sondern die Mechanik dieser Anzeigenform. Die eine Seite legen Sie selbst an, die andere tippen fremde Menschen ein, und die halten sich an keine Liste. Der Bericht, in dem beide Seiten nebeneinanderstehen, heißt bei Google deshalb Bericht zu Suchbegriffen und nicht Bericht zu Keywords.

## Die drei Optionen liegen ineinander

Sie unterscheiden sich in der Weite und daran, wie das Keyword geschrieben wird. Die Zeichen um das Wort herum sind die Einstellung, am Beispiel von haus verkaufen.

| Option | Was sie verlangt | So wird es eingegeben |
|---|---|---|
| weitgehend passend | einen Bezug zum Keyword, auch ohne dessen genaue Formulierung | `haus verkaufen` |
| passende Wortgruppe | dass die Bedeutung des Keywords in der Suchanfrage enthalten ist | `"haus verkaufen"` |
| genau passend | dieselbe Bedeutung oder dieselbe Absicht wie das Keyword | `[haus verkaufen]` |

Die weiteste Option deckt die engeren mit ab. Google schreibt, mit einem weitgehend passenden Keyword würden alle Suchanfragen mit einer äquivalenten Wortgruppe und genau passende Keywords sowie weitere ähnliche Suchanfragen abgedeckt, man habe deshalb "dieselben Vorteile wie bei mehreren Keyword-Optionen, ohne Keywords wiederholen zu müssen".

Der Rest dieser Lektion steht hinter einem Code. Den Zugang gibt es unter https://makler.rang-eins.com/wissen/nachfrage/keywords-und-optionen